本报记者 何东宪

前两天参加了一个名为“中国长阳·纵渡清江画廊————张健横渡队挑战赛”的活动，以进行各种横渡活动而闻名的北京体育大学教师张健又准备率领他的游泳横渡队下个月在湖北长阳的清江上以接力纵渡的形式完成一次150公里的挑战。主办者强调的是参加横渡的人在冰冷的江水中奋力前行的行为将展示人们在艰苦环境中挑战自然、驾驭自然的坚定信念和勇气，将开创数人接力纵渡的先河，首次在清江的历史长卷中记录人类畅游的印记；我却更关心参与组织这次活动的湖北长阳土家族自治县人民政府的用意，他们希望以纵渡清江活动为载体，向各界深入介绍和展示长阳清江的原生态旅游资源以及历史文化和土家风情，促进长阳清江地区在旅游、招商、文体、环保等方面的全面发展。

体育赛事的节庆效应

随着体育产业的概念深入人心，人们早已习惯了不再将一次赛事孤立地看作仅仅局限于体育涵义的活动，更关注借助体育赛事活动促进相关行业互动互荣。一次有特色的体育赛事的成功举行，往往会在比赛的举办地形成节庆般的氛围，为当地的旅游、经济增添效益，给当地企业带来利益，从而也使赛事的品牌意识和概念都变成现实。几年前张健横渡云南玉溪抚仙湖的时候就产生过类似的轰动效应，而其他成功的例子更是不胜枚举：奥运会、世界杯足球赛不必说，就拿上海承办F1赛来说，前年首次举办的时候，有人戏称那几天从北京到上海飞机火车上的人全是去看F1的。去年5月财富全球论坛的体育圆桌会议上，F1上海站的操办者郁知非不无得意地说，3天比赛的观众总人次为26万，决赛那天更达到15万，创下了中国单项体育赛事的单场观众人数纪录；那3天的比赛为旅游、宾馆等周边产业创造了近3亿美元的效益。还有厦门国际马拉松赛————厦门是一座美丽的城市，但如果没有举办马拉松赛，可能就没有人发现厦门环岛路是“世界上最美丽的赛道”。这句话出自一位测量过世界各地马拉松赛道的国际测量员之口，他认为厦门赛道是他所勘测过的最美丽的赛道。这样一句话就等于给厦门做了一个广告，通过卫星传出去的电视画面又为这句话作了一个注脚。连续几年举办马拉松赛让厦门人意识到，马拉松已经不是单纯的一场体育赛事，而是厦门一个热闹的节庆活动。厦门市统计局的统计数据显示，2005年的厦门国际马拉松赛给厦门的企业带来的各项经营收入约为6162万元，比上一届测算收入增长25.76%。

发掘赛事的节庆效应

有专家说过，如果世界上还有什么可以将城市的功能发挥到极致，可以将经济、品牌、文化、形象、传播、消费、娱乐、承诺融合一体，这就是为城市特别设计的重大事件。而重大事件和庆典所创造的经济助推器功能、塑造的活力形象、对于整个世界的承诺，都会被市民珍藏于心。

下棋作文需要布局谋篇，打造体育赛事的节庆效应，进而促进周边产业的发展，为举办地经济发展带来更多的活力，也需要有意识地发掘。一般说来，都会根据赛事本身的特点，结合地区的地理、文化、传统等因素加以考虑，这对能否办好一个赛事、带来相关的经济效益也有很大的关系。要宣传厦门的美丽风光，马拉松肯定就比足球排球更合适；举办龙舟比赛，岳阳自然能在文化传统上更胜一筹；在帕米尔高原上固定每年举办山地户外挑战赛，就是借助地理上的优势，等等。可以举两个“靠山吃山、靠水吃水”的例子：中国登山协会从2003年起便在重庆武隆举办国际户外挑战赛，当地的思路就是，把武隆县独特的旅游资源与国际体育成功对接，希望通过此项国际比赛的带动和促进，力争几年内建设成全国的体育旅游大县；通过比赛的宣传效应及影响力，让体育旅游形成旅游的发展重点，当地经济的重要增长点。江苏溧阳的天目湖旅游度假区是1992年开发建设的，与名山大川、名胜古迹相比，天目湖的旅游资源并不占优势。1999年，他们和国家体育总局水上中心共同筹办了中美滑水明星对抗赛。前来旅游观赛的游客多达20万人，9场比赛的门票销售一空，比赛不仅取得了直接的经济效益，更带来了相关行业的火爆，比赛期间，溧阳地区大小宾馆生意火爆，度假区内饭店、景点的总收入达260万元。

打造赛事的品牌效应

从天目湖的例子不难看出，体育赛事需要自身的品牌效应，才能获得更多的经济效益。

作为品牌战略的一部分，很多地区都会把某项赛事设计成一个产品，打造成为地方营销的品牌。青海每年举办的环湖自行车赛便是例子。他们一开始就在国际自行车联盟注册“环湖赛”，为这个品牌取得了知识产权上的保护，成功地引来了各方的关注，省政府、国家体育总局高度重视和大力支持，国家广电总局的加入保证了扩大赛事的知名度。研究体育产业的专家甚至认为，从长远看，如果运作得法，将区域经济与体育产业有机地结合在一起，“环湖赛”不仅可以成为青海的一张王牌，更有望成为青海经济的重要推动力量。

打造品牌的另一措施就是制度化，让赛事成为传统并保持延续也是成功的法则之一。北京举办一年一度的中网公开赛、上海连续3年接办网球大师赛目的都在于此。虽然2005年大师赛出现了多名高手临阵退出的变故，但是组织者从长远着眼，做出了“2006年凭旧票根购买相应球票可享受六折优惠”的决定，成功地维护了上海大师赛的品牌形象。根据上海体育学院赛事数据研究中心提供的数据显示，2005年上海大师杯的市场价值达到4.49亿元人民币，组委会人员认为，2006年的大师杯将是球迷的节日，更是一个高端的商务公关平台。他们将拓展赛事周边产业，邀请更多的商家一起打造这个节日。

近年来，体育赛事的节庆效益正在日益显现出来